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2013年3月11日《2013年我國牙膏作為化妝品終端門難開》
發布時間:2013-3-15 0:00:00
    牙膏也是化妝品,而且大約是文明社會使用度最廣的日化用品了,每個人每天都要接觸到這種產品,對其也十分熟悉。但是也許只有很少的人才知道,牙膏早在2008年就被新的《化妝品標識管理規定》收錄進化妝品品類了。化妝品的銷售渠道一般會有商超、專柜、專賣店和電商等。但是我們卻很難在商超之外的渠道看到牙膏的出現。消費者想要購買牙膏,還是只能在超市、便利店選購。作為化妝品,牙膏為何中斷門難開?
  
  為何牙膏的銷售渠道僅僅局限于商超?這主要是由牙膏一貫的消費慣性影響。雖然牙膏被歸入化妝品類,但是一直以來,消費者已經習慣了在商超購買牙膏,大部分消費者認為牙膏應該是與香皂、洗浴產品屬于同類的日用品,而化妝品卻是膏霜、彩妝和香水這些相對較為時尚的產品。正是因為消費者的這種觀念,不少即使知道牙膏屬于化妝品的店鋪仍然拒絕將牙膏擺放在他們的貨架上,因為牙膏會導致消費者認為店內不夠專業,售賣與化妝品無關的產品。
  
  對于銷售終端來說,將牙膏當做化妝品銷售根本是一件吃力不討好的事情。牙膏行業產品利潤低,產品成本利潤透明度相對較高,而且由于廣告和品牌的限制,牙膏不像其他化妝品那樣能夠通過店面的促銷和宣傳奠定市場基礎,消費者通常還是會選擇知名品牌產品。如此一來,終端銷售牙膏產品利潤低、成本大,很多連鎖店、專柜拒絕牙膏進入也是理所當然的了。
  
  雖然近年來借助與本土文化的宣傳推廣作用,部分牙膏品牌另辟蹊徑開拓出自己的道路,建立起高價位牙膏市場,比如云南白藥,單品價格都在20元以上,相較于普通牙膏產品有質的提升。但是想要與化妝品相比,還是十分困難。要保證產品的質量、產品的知名度和終端費用,即使是這種高價位產品仍然是利潤很小。這樣的情況下,牙膏品牌也根本不可能像其他化妝品品牌一樣開進商場擁有自己的專柜,即使是專門開設網上商城銷售也會因為產品單一難以有良好收益。 

   
作為亞洲最大的美容化妝品展,第十八屆中國美容博覽會將于5月舉行。記者從日前召開的展會發布會獲悉,目前我國的化妝品專營店數量已超過16萬家,占化妝品零售額的比例上升到33.6%;化妝品專營渠道已從邊緣走向主流,成為繼百貨公司、超市渠道之外的第三終端。

  
作為新興的化妝品零售業態,專營店因其購物便利性、店鋪形態多樣化近年來高歌猛進,帶動一批依托于專營店渠道的本土品牌提升以及國際大牌的持續關注,引發整個行業洗牌。不過,化妝品專營店在快速發展的同時也出現了連而不鎖、人才匱乏等現實問題,迫切需要相關行業和部門制定經營服務規范標準,提升我國化妝品專業店經營服務水平,促進化妝品行業健康發展。

   
為其三天的國際美博會今天閉幕,廣東省美容業內人士預計成交量將大增約17%。廣東省美容美發協會會長馬婭表示,國內內需強大,是美容業回暖的原因。

  
昨天,記者在現場看到,作為中國美容美發化妝品行業的風向標,美博會吸引了來自世界各地的客商。

  
彩妝作為目前化妝品市場發展勢頭迅猛的一支生力軍,國內化妝品市場銷售總額達到1000億元,已成為美妝品中位列護膚品之后的第二大品類,已經成為繼護膚品之后的主銷品類。

  
國內的香水市場潛力巨大。高端品牌如ChanelEstéeLauderDior在歐洲為90億美元,美國為40億美元,在中國的香水年銷售額也僅僅只有約12千萬美元,而中國占世界20%的人口,卻只占全球香水消費市場的1%正是這樣強烈的對比,體現了中國香水市場的無限潛力。


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